为什么一部文艺片能够在中国一拖火成这样？很多人可能会想到，是因为影片中有一台引人注目的东方红拖拉机。其实，这只是原因之一，更重要的是，《冈仁波齐》触动了一拖人的心。
电影《冈仁波齐》海报(资料图片)
电影里“不说话的主角”同样打动人心
6月20日，小众文艺电影《冈仁波齐》上映。它如一股清流，给浮躁喧嚣的中国电影市场带来些许清凉和宁静。影片上映第9日，票房突破3000万元，创下近年同类型电影少有的佳绩。
《冈仁波齐》是第六代导演张杨酝酿26年的新作，一部用纪录片手法拍的故事片。这部时长117分钟的电影，只讲了一个简单朴实的故事：西藏腹地古村普拉村的11个藏族村民，带着一台东方红拖拉机从家里出发，翻山越岭2500公里去神山冈仁波齐朝圣。他们此行历经生死、历经四季、历经灾难，完成了心灵拷问、成长与蜕变。
电影中，东方红拖拉机主要负责朝圣过程中的生活补给，它和11个朝圣者一起，经历了恶劣的天气和各种难以想象的困难。这台在雪域高原上缓缓移动的“红色机器”，成了朝圣者的“家人”和片中“不说话的主角”。
电影院里，观众们看到东方红拖拉机不急不躁地行驶在朝圣路上，它拉着沉重的补给物资，跨过河流，翻过雪山，遇到女人临产这样的紧急情况，就开足马力奔向医院。
东方红成为朝圣路上打动人心的有机组成部分，以至于观众们在看电影的同时会小声嘀咕：“中国一拖这广告植入太和谐了，不知道企业出了多少广告费呢。”
笔者为此专门对话了中国一拖市场部的负责人。这位负责人说，企业从没有和《冈仁波齐》剧组接触过，对于东方红拖拉机成为朝圣之旅的一部分深感荣幸。
听到议论，中国一拖董事长赵剡水还专门到电影院观看了《冈仁波齐》。“当听到东方红拖拉机那熟悉的轰鸣声，当看到11个村民走出村庄举起双手然后匍匐在地的时候，没有什么能阻止你的泪水。”赵剡水说。
正是因为没有广告植入，《冈仁波齐》剧组选中东方红拖拉机作为朝圣之旅的一部分，让一拖人感到特别开心。几天来，大家自发去电影院观看影片。电影中藏族村民义无反顾地走上朝圣之路，让一拖人对人生、对企业又有了新的感悟。
洛阳“东方红”，开启西藏农业机械化之路
影片中，除了作为朝圣补给车的东方红250P拖拉机，在朝圣者途经正在耕作的农田时，观众可以清楚看到，参与耕作的几乎全是中国一拖生产的东方红拖拉机。
其实在西藏，东方红拖拉机早就是当之无愧的耕作主力军。早在20世纪90年代末，“东方红”就已经与西藏结缘。正是东方红18马力拖拉机，开启了西藏的农业机械化之路。
进入新世纪，东方红拖拉机更是成为西藏人民春耕中不可或缺的组成部分。如今，西藏每年的春耕，都是在东方红拖拉机的轰鸣声中拉开序幕的。
春耕之时，西藏人民身着节日盛装，聚集在田间地头，互敬青稞酒，祈求新一年的大丰收。数十台东方红拖拉机排列成行，插着鲜艳的国旗，系着洁白的哈达，点缀着五颜六色的花束。伴随着东方红拖拉机掀起的层层土浪，一颗颗种子撒进希望的田野。
尽管电影中，忙于耕作的东方红拖拉机周围，仍有牛拉人犁的场面，但在西藏农业机械化的道路上，一拖人一直在努力。
2010年，由中国一拖第二装配厂产品技术人员、工艺人员，以及当地经销商组成的一支调研小组进入西藏，经过多次走访调研，开启了东方红小轮拖针对西藏的新一轮改进之路。
2012年，一批专门根据西藏用户需求改进的东方红拖拉机，被送到西藏各地区进行田间试验。中国一拖派出一支3人小组再次进藏，到用户家中实地察看拖拉机作业情况。谁知3人刚刚进藏，就碰上一场突如其来的暴风雪，一瞬间，漫天大雪遮盖天空，狂风卷着雪花呼啸而来，仿佛万匹野马在奔腾。
这样的情景，对常年奔波在西藏的一拖人来说可谓司空见惯，他们正是在这样的环境中，一次次收集着最真实的用户信息。如今，东方红250P、280P、300P等小拖产品，从外观到轮胎、轮距等，都根据西藏实际情况和用户需求，进行了全面改进，并得到用户认可。
西藏人民情有独钟的品牌
朝圣源于西藏人民的信仰，而对东方红拖拉机他们“情有独钟”。从最早的东方红小四轮开始，东方红拖拉机就在当地人心中扎了根。很多政府项目中，东方红拖拉机总能一举中标。
和《冈仁波齐》的朝圣之路一样，东方红拖拉机在西藏，也是一步一个脚印，踏实向前。
2013年，在“农机富民工程”中，国机集团、中国一拖向西藏自治区尼木县吞巴乡、堆龙德庆县德庆乡赠送了31台东方红拖拉机，以提升当地的农业机械化水平。
2016年，西藏自治区农补政策变化，很多涉农产品的销售受到冲击，传统以25马力机型为主的东方红小轮拖也受到影响。但很快，中国一拖就有针对性地开展了一系列推广活动，以省油、耐用著称的东方红小轮拖产品，立刻受到用户追捧。当年，217台东方红拖拉机开进尼木县，成为当地的最大一笔小拖订单。
在西藏自治区国家农机购置补贴机中，东方红拖拉机的销量以绝对优势位居榜首，“东方红”成为当地群众的首选品牌。
今年6月5日，西藏日喀则市2017年农机补贴交机仪式上，25台东方红大中轮拖，在蓝天白云的衬托下格外醒目。机手们得到朝思暮想的东方红拖拉机，相互祝福，笑声、歌声、祈福声、祝福声萦绕整个仪式现场。
身着盛装的藏民扎西平措拿到东方红LX1204大轮拖钥匙时，古铜色的脸上露出幸福的笑容。他点燃早已准备好的藏香，口念经文，围绕拖拉机转了一圈，然后把香放在拖拉机下方最中央位置，从随身的布袋里捧出一把糌粑，撒向空中。接着，他又从怀中掏出一条洁白的哈达，屈膝弯腰，恭敬地献给东方红拖拉机。
据统计，目前，东方红拖拉机在西藏的保有量已经超过50000台，在耕作的季节里，东方红拖拉机就是西藏最美的风景线。
同走“朝圣路”，信仰的力量催人前行
《冈仁波齐》中，11位主人公不论经历什么，都始终在信仰的支持下，向着目标迈进。这与中国一拖“出第一的产品、育第一的人才、创第一的业绩”的“三个第一”，有着同样的精神内核。
看完《冈仁波齐》，很多中国一拖员工发出感慨：在朝圣之路上，东方红拖拉机的跟随与见证，让我们自豪。同时，西藏的地理环境，落后的耕作条件，也让我们深思。
20世纪50年代，第一台东方红54履带拖拉机诞生，让中国人开启“耕地不用牛、点灯不用油”的新时代；20世纪80年代，东方红小四轮风靡全国；本世纪初，东方红大轮拖不但在国内市场独占鳌头，而且远销世界上百个国家和地区；2010年以来，东方红动力换挡拖拉机引领中国农机新一轮转型升级；如今，中国一拖成功试制400马力无级变速拖拉机。中国一拖始终坚持制造最好的、最适合用户需要的农机产品，致力于成为卓越的全球农业装备供应商。
朝圣路上的人们，不只为自己幸福美满，也为了更多人幸福美满。中国一拖，为让更多用户改变生活，为让更多人获得美满的新生活，始终在路上。（赵志伟 陶建华）
