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2018付出的力量爱心西藏行

时间:2018-09-14 18:53     来源:未知    作者:西藏生活网
 2018付出的力量爱心西藏行



互联网时代,人们的注意力被碎片化的信息无限瓜分和稀释,而人人公益的本质是引发受众的广泛关注和持续参与。好的公益项目不仅聚焦创意与落地,还应着力于传播和受众。如何避免被湮没在信息的洪流中,最大化地激发受众,从而达到可持续、社会共赢的公益远景就成了企业必备的社会命题。近期,由I Do基金会、K+全媒体公益平台、上海真爱梦想公益基金会三方联合发起的2018 “付出的力量”爱心西藏行项目引发了大众的持续关注,在信息如此纷杂的今天,它是如何做到的呢?
 
“旅行公益”满足大众消费升级需求
 
随着消费升级的到来,公益正在成为人们日常生活的一部分,旅行公益便应运而生。I Do基金会“爱心西藏行”项目创建于2008年,通过组织有社会影响力的企业家、社会意见领袖、明星群体,每年7-9月定点开展为期10-20天的西藏深度公益旅行体验。旨在去往西藏天路朝圣之旅的同时,内观自我,外行慈善,探索企业家社会价值与自我价值的实现,打造正能量的心灵旅行方式。
 
据悉,此次爱心西藏行全程4000多公里,走过拉萨、曲水、日喀则、措勤、霍尔、札达,探访近15所藏区学校,从教育、体育、文化、传播等方面进行公益援藏。在中国,70%的社会捐赠来自于企业,而旅行公益既满足了大众对消费升级的需求,带着公益去旅行,又能在旅行中践行公益诺言,因此吸引了各界爱心人士的积极响应和参与。
 
明星、KOL、自媒体大号圈层传播
 
推动公益的最好方式就是有效传播。2018“付出的力量”爱心西藏行在活动前期就邀请明星组团造势,张静初、李响、李萌萌、袁福福、柏辰、黄小蕾、柴碧云、尹毓恪、张可盈、潘之琳、王子祯、孙铱等众明星齐为爱心接力,助力藏区孩子圆梦。
 
 
 
(从左至右分别是张静初,李响,李萌萌,袁福福,柏辰,黄小蕾,柴碧云,尹毓恪,张可盈,潘之琳,王子祯,孙铱,排名不分先后。)
 
明星们所具有的粉丝效益成功转化成正向的社会效应,引发首轮关注;而参与此次爱心西藏行的30多位嘉宾本身就是自带流量的意见领袖,他们的亲身感受和经历形成了二次扩散;紧接着,活动渗透到各界知名媒体圈,经过扩散后辐射人群高达60万人次,互动量达4万多。
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